W tego typu reklamie społecznej nie chodzi najczęściej o sprzedaż jakiegoś konkretnego produktu, ale bardziej o promowanie pewnych pożądanych społecznie zachowań lub przestrzeganie przed niekorzystnym lub błędnym sposobem postępowania. Reklama społeczna jest zatem często finansowana ze środków publicznych lub wspierana przez różnego rodzaju organizacje pożytku publicznego – fundacje, stowarzyszenia lub grupy.
Reklama społeczna może na przykład dotyczyć zdrowia. Bardzo popularnymi spotami z zakresu reklamy społecznej są informacje o szczepieniach – szczególnie dla dzieci, które mają uświadomić rodzicom pewne zagrożenia, natomiast w reklamie społecznej o szczepionkach na grypę czy pneumokoki nie pojawia się raczej nazwa konkretnego produktu (co zresztą w przypadku lekarstw wydawanych na receptę jest w Polsce zabronione). Reklama społeczna ma bowiem za zadanie skłonić ludzi do myślenia i poinformować raczej, niż wskazać konkretny produkt do kupienia.
Inną formą reklamy społecznej są informacje na temat niebezpieczeństw, jakie także na dzieci czyhają w internecie, a szczególnie na czatach, gdzie często za nickami innych dzieci mogą czaić się pedofile. Wszyscy na pewno pamiętamy reklamę społeczną, gdzie widzieliśmy starszego mężczyznę wystukującego na klawiaturze: „Mam na imię Ola i też mam 12 lat”. Ostatnio w telewizji pojawiła się też reklama społeczna dotycząca przemocy wobec dzieci, jaka dotyka je nie tylko w domu ale również w miejscach, gdzie dzieci przebywają bez rodziców. Swego czasu prawdziwe społeczne poruszenie wywołała reklama społeczna policyjnej Błękitnej Linii dla ofiar przemocy domowej, ze słynnym hasłem: „Bo zupa była za słona”.
W Polsce reklama społeczna często dotyczy też zachowań na drodze. Może najmniej udaną kampanią społeczna tego typu była akcja wspierana przez PZU z reklamami społecznymi pod hasłem „Stop wariatom drogowym”, ale fakt pozostaje faktem, że na pewno dawała się zapamiętać. Obecnie prowadzone kampanie reklamy społecznej dotyczą prowadzenia samochodu wyłącznie wtedy, kiedy jesteśmy trzeźwi, z dozwolona prędkością oraz uważania na przejazdach kolejowych. Niestety reklamy społeczne tego typu są jeszcze u nas w kraju bardzo potrzebne z uwagi na ciągle wysoką ilość wypadków spowodowanych między innymi przez pijanych lub nieostrożnych kierowców.