W różnych miejscach świata preferowane są różnego rodzaju i gatunku trunki: wysokoprocentowe na przyjęcia, wesela i zabawy, średniej mocy wina do kolacji, na wykwintne okazje i mniejsze zabawy i wreszcie teoretycznie najsłabsze, ale najpopularniejsze – piwa. W Polsce można nabyć w różnych miejscach piwo należące do jednej z prawie 750 marek, a sama ilość spożywanego napoju w naszym kraju stawia nas na 5 miejscu na świecie.
Statystycznie najwięcej mężczyzn po dwudziestce wskazuje piwo jako swój ulubiony napój. Dyskusje na temat tego trunku są zawsze ożywione, interesujące i pełne opowieści. Jest tak dlatego, gdyż na rynku znaleźć można niesamowitą ilość rodzajów piw. To co na ogół decyduje o tym, które z nich zostanie wybrane przez przeciętnego klienta wchodzącego do sklepu jest jego reklama. Opinie znajomych wciąż się liczą, ale już nie tak bardzo jak kiedyś, gdy nie było mowy o zapoznawaniu się z kolejnymi markami piwa poprzez plakat na bilboardzie. Reklamy piwa docierają do nas z każdej strony – w telewizji, prasie, Internecie. Przechadzając się ulicami miasta możemy być pewnie, że nie raz miniemy po drodze plakat zachęcający nas do kupna prezentowanej przez siebie marki.
Inwencja twórców reklam piw jest zdumiewające. Spoty opowiadające przeróżne historie, opowiadania z pasją o procesie wytwarzania, wskazujące na to, że właśnie to piwo zapewni nam świetną zabawę z przyjaciółmi na długie godziny. Każda marka ma na ogół swój własny wypracowany i sprawdzony motyw reklamowy, hasło jednoznacznie kojarzące się z danym piwem. Coś sprawiającego, że natrafiając na podobny motyw graficzny, słysząc usłyszaną gdzieś wcześniej melodyjkę w naszej głowie pojawia się obraz marki piwa, której producent sprytnie poprzez odpowiednio skonstruowaną reklamę chcę nam polecić.
Ze względu na obowiązujące prawo i normy społeczne w telewizji z reklamą piwa spotkać się możemy raczej w godzinach wieczornych. Jest to jednak mała strata dla producentów, których grupa potencjalnych odbiorców właśnie o takich godzinach siada do telewizorów. Ale oprócz tego typu mediów browary mają raczej wolną rękę. Szczególnie popularne jest sponsorowanie imprez o charakterze rozrywkowym – koncertów, festiwali, itp. Tysiące ludzi odwiedzających takie miejsca nieświadomie przyjmuje olbrzymią ilość bodźców związanych z marką piwa, któremu producent poprzez zwykłe ustawienie parasolki z logo, tworzy świetną reklamę.