Ale to nie tylko słowo – to także działalność i jednocześnie gałąź gospodarki, która rozwija się w zaskakująco szybkim tempie. Najbardziej dynamicznym jej działem jest marketing reklamowy. Na czym polega, każdy mniej więcej wie. Coraz częściej pojawiają się żarty, wypowiadane przez osoby oglądające telewizję, a szczególnie prywatne kanały, które brzmią mniej więcej tak: „oglądasz reklamy, a tu nagle przerwa i – film!” Reklama wpisała się w nasze życie. Jest tak codzienna jak chleb i herbata. Co więcej, kiedy jej nie ma, czegoś brakuje.
Wszystkie uczucia – czy to przyzwyczajenia do reklamy, czy zdziwienia, kiedy jej nie ma – świadczą tylko o tym, jak bardzo jesteśmy do niej przywiązani. I jak bardzo skuteczny jest marketing reklamowy. Bo głównym jego celem jest właśnie wpłynięcie na odbiorcę, przestawienie jego toku myślenia tak, aby bez reklam nie był on w stanie nic kupić. Aby myślał, że tylko drogie jogurty mają dobrą jakość, a te produkowane w pobliskiej mleczarni absolutnie do niczego się nie nadają (a szczególnie do spożycia), bo mają brzydsze opakowania.
W skład marketingu reklamowego wchodzi dużo elementów. Jednym z nich są przybierające różne kształty kampanie reklamowe. Chyba już nikogo nie dziwią dodatki do gazet, więcej warte niż same gazety. W tej chwili nie ma znaczenia, jaka jest treść czasopisma, ale to, czy oferuje ono ciekawy gadżet. Przy okazji zastanawia fakt, czy wydawcom zależy na ich publikacjach, czy tylko na odpowiednio wysokiej sprzedawalności ich produktów. Podobnie rzecz się ma w przypadku książek. Na razie dodawane są do nich płyty cd z materiałami reklamowymi. Co dalej, nie wiadomo.
Innym typem marketingu reklamowego są promocje. W każdym supermarkecie spotyka się hostessy oferujące z szerokim uśmiechem przeróżne produkty – począwszy od lodówek aż po soki i batoniki. To najbardziej bezpośredni typ reklamy, hostessy mogą bowiem również sprzedawać promowane przez nie produkty, co chętnie czynią jeśli tylko znajdą się w pobliżu potencjalni nabywcy oferowanych przez nie dóbr.