Wśród nich znajdują się między innymi promocje oraz kampanie reklamowe, zakrojone często na szeroką skalę. Nie ma jednak innego wyjścia, konkurencja na rynku jest tak ogromna, że bez reklamy nie tyle nic się nie sprzeda, co w ogóle się nie zaistnieje w świadomości klientów.
Kampanie reklamowe prowadzone są na różne sposoby, ponieważ wiele zależy od tego, jaki produkt ma zostać wypromowany. Każdorazowo liczy się pomysł – a taki, który byłby oryginalny, a przede wszystkim zaskakujący, bardzo trudno znaleźć. Specjaliści od marketingu prześcigają się dzisiaj w tworzeniu nietypowych koncepcji, a potem w próbie ich realizacji. O najlepszych natomiast ubiegają się agencje reklamowe, co wygląda mniej więcej tak jak w przypadku drogich klubów piłkarskich prześcigają się o „zakup” światowej klasy zawodników. Od powodzenia jednej kampanii zależy często przyszłość całej firmy, inwestującej w promocję czasem jednego produktu, a czasem całej serii, horrendalne sumy.
Kampania reklamowa ma być więc przede wszystkim interesująca i oryginalna. Ma zaciekawić, przykuć uwagę. Musi posiadać jakieś charakterystyczne elementy, które byłyby dla niej znakiem rozpoznawczym. Samo logo już nie wystarcza – potrzebna jest cała otoczka – graficzna, muzyczna. Istotną rolę odgrywa również slogan, który, o czym już mówić chyba nie trzeba, również musi być jedyny w swoim rodzaju, niepowtarzalny. Coraz częściej zdarza się, że tego typu kampanie zaczynają bazować na skandalu – jego wywołanie do niedawna jeszcze zapewniało wzrost popularności tego, co skandal wywołało. Do niedawna – teraz ludzie coraz bardziej uodpornieni są na takie chwyty, a ponadto coraz mniej ich szokuje. Na chwilę obecną więc skupienie działaczy marketingowych, przeniosło się na tematykę erotyczną, którą aż ociekają wszelkiego typu reklamy. Nie wiadomo jednak jak długo taki stan rzeczy się utrzyma i nie wiadomo, co będzie lepsze: pozostanie w tej tematyce, czy kolejna nieprzewidywalna jej zmiana.