Jedną z form reklamy jest reklama wizualna stosowana poprzez ukazywanie obrazów kojarzących się z firmą: jej logo czy tworzonego przez nią produktu na banerach. Ta forma reklamy jest widoczna z daleka, atrakcyjna wizualnie, stanowi skuteczny przekaz, docierający bezpośrednio do klienta.
Baner reklamowy jest bardzo wygodny ze względu na prostotę zakładania oraz łatwość transportowania go. Dzięki temu jest możliwość szybkiej zmiany miejsca jego prezentacji.
Banery należą do typu reklamy zwanej reklamą wielkoformatową. Wielkość zadrukowanych banerów jest tak duża, ponieważ są one umieszczane na wieżowcach, wysokich kamienicach i innych wysokich budynkach lub na specjalnie skonstruowanych do tego konstrukcjach.
Są różne techniki tworzenia banerów reklamowych. Podstawowym jest druk dowolnego tekstu, obrazu czy rysunku, bądź logo firmy na materiale
Do wykonania baneru potrzebna jest specjalna drukarka do druku solwentowego, bezpośredniego druku cyfrowego na tkaninach plandekowych (inkjekt) lub sitodruku. Sitodruk wykonywany jest na specjalnych foliach, które później naklejane są na banery. Banery mogą też być oklejane elementami wycinanymi ze specjalnej foli samoprzylepnej. Druk można też wykonać na papierze, materiałach powlekanych PCV, materiałach tekstylnych oraz różnego rodzaju materiałach specjalnych.
Banery mogą być wykorzystane w reklamie podłogowej, systemach prezentacyjnych, wolnostojących tablicach reklamowych, wielkoformatowych reklamach na budynkach, reklamach na środkach transportu.
Banery mogą mieć też formę wirtualną. Występują one w postaci pojawiających się lub wyskakujących z różnych stron ekranu reklam, lub reklam zamieszczonych na jakiejś stronie nieruchomo. Rozmiary banerów internetowych od początku ich pojawienia się w sieci bardzo wzrosły. Obecnie ich rozmiary wynoszą nawet 750 x 100 px. Jest to tzw. rozmiar billboard.
Wśród banerów stosowanych w Internecie można wyróżnić wiele ich typów. Banery, które otwierają się same w nowych oknach i maja stałą wielkość nazywane są pop-up. Natomiast banery wyświetlające się pod głównym oknem oraz mają nieograniczona wielkość, tak, że czasami obniżają właściwy tekst na stronie o kilkaset pikseli noszą nazwę pop-under. Banery typu Expand Baner zmieniaja swój rozmiar po najechaniu na nie kursorem, przez co przykuwają uwagę osoby oglądającej je. Baner Brandmark cechuje umieszczenie znaczka „x” służącego do zamknięcia go w słabo widocznym miejscu, lub znaczek na takim banerze pojawia się dopiero po kilku sekundach przez co użytkownik Internetu nie może go szybko zamknąć. Scrool Baner to forma banera, która porusza się razem z witryną – przesuniecie strony spowoduje „zjechanie” banera. Do typów banerów zaliczany jest też Top Layer, który jest krótką animacją na temat jakiegoś produktu, najczęściej z dźwiękiem.
Marki reklamowane za pomocą banerów internetowych, przy zachowaniu dużej liczby odsłon przez danego użytkownika, trwale zapisują się w jego świadomości. W tym konkretnym przypadku baner reklamowy wydaje się być bezkonkurencyjną formą reklamy internetowej.